Тренинг "Маркетинг для немаркетологов"
Обучиться практическому применению маркетинга для эффективного достижения поставленных задач
| ЦЕЛЬ | Обучиться практическому применению маркетинга для эффективного достижения поставленных задач |
| ЗАДАЧИ | Изучить базовые понятия маркетинговой теории Освоить основные инструменты маркетинга Обучиться эффективно использовать имеющиеся маркетинговые данные |
| УЧАСТНИКИ | Сотрудники, которым для решения поставленных задач необходимы базовые знания и навыки в сфере маркетинга |
| В ПРОГРАММЕ | Роль маркетинга - основные определения и понятия, типы ориентированности компаний, 4 типа моделей в маркетинге, виды организационных структур Маркетинговое планирование - процесс стратегического планирования; маркетинговый аудит: макро и микроэкономическое окружение, внутренний анализ, SWOT анализ Иерархическая модель целеполагания - видение и миссия компании, корпоративные цели, маркетинговые цели, индивидуальные цели, критерии SMART Маркетинговая стратегия и инструменты – сегментирование, таргетинг, позиционирование, маркетинг микс (4Р/7Р), гэп анализ, карта восприятия Развитие продукта - бренд и брендинговые стратегии, анализ и развитие продуктового портфолио, жизненный цикл продукта, запуск нового продукта, лан маркетинговых коммуникаций Работа с данными и прогнозирование - типы данных и области их применения: первичные, вторичные; методы прогнозирования, бюджетирование Маркетинговая информационная система - исследования рынка (методология и предназначение), место и роль данных относительно маркетинговых инструментов планирования, возможности корпоративной информационной системы и отчётов Трейд-маркетинг как инструмент - каналы распределения продукта, оценка эффективности, торговый маркетинг: торговые категории, мерчендайзинг, программы лояльности; корпоративная социальная ответственность |
| РАЗВИВАЕМЫЕ НАВЫКИ | Аналитические навыки, принятие решений, работа в команде |
| МЕТОДОЛОГИЯ | Мини - лекции, упражнения, обсуждения, мозговой штурм, коучинг |
| ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ | 16 часов (2 тренинговых дня) |
| КОЛИЧЕСТВО УЧАСТНИКОВ | До 15 человек |